疫情下的汽車直播研究报告

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极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)公布《疫情下的汽車直播钻研陈述》，从汽車直播近况、财產视角、用户视角、典范汽車直播案例等角度洞察疫情下汽車直播的各個方面，并展望汽車直播将来成长趋向。

极光概念

1、财產视角的汽車直播

停工停產是全世界汽車财產真实写照

中國汽車產销量下滑紧张

受传统春节和疫情的两重影响，中國汽車產销显現激烈降低趋向

中國汽車市场渐渐回反正轨

新機會：汽車行業加快数字化

汽車直播跃升為主流营销手腕

2、用户视角的汽車直播

汽車直播是電商直播成长的新阶段

汽車直播接管度较高，近8成用户旁观過汽車直播。

男性用户更喜好看汽車直播，30岁如下年青用户占比跨越一半貓抓皮沙發,。

大部門用户旁观汽車直播30分钟之内，对折用户能看完一半以上内容。

近九成用户承认汽車直播价值，近对折用户旁观直播為了買車

用户旁观汽車直播互動性较高，更喜好驾驶实况直播

汽車行業专業职員當主播更受用户青睐，专業型气概最受接待。

用户更偏好汽車费讯平台旁观汽車直播，最關切汽車機能、設置装备摆設及代价

汽車属于重度垂直品类，持久堆集的专業内容、用户社群、KOL資本、询价辦事等，使得汽車费讯平台具有显著上风，
治療脫髮,

大都用户将汽車直播看成获得汽車费讯的路子，意向用户更偏向于4S店及汽車费讯平台下单。

代价优惠是影响用户直播間采辦决议计划及驱動下单的最重要身分。

3、典范汽車直播案例阐發—易車

易車直播营業类型

易車汽車直播案例阐發

易車直播技能及营销手腕分解

技能手腕+双擎营销系统驱動直播成效

汽車直播带来易車用户增加

主流汽車费讯平台运营数据比拟

疫情時代，易車app的用户活泼保存率及人均使历時长较高

4、汽車直播近况及成长趋向展望

汽車直播的怪异价值

汽車直播在疫情時代為行業供给了特别的“自救”路子，将加快行業线上线下交融及数字化营销過程

汽車直播存在的不足

今朝汽車直播還处于起步阶段，疫情時代是绝大大都車企、經销商初次展开直播；作為数字化营销新场景，汽車直播重要問题是用户转化率偏低，品牌营销效应大于商品贩賣效应

汽車直播成长趋向

可以预期，即使疫情竣事，基于用户触媒习气與内容偏好，和汽車直播的怪异价值，将来汽車直播将成為首要的汽車贩賣模式

陈述阐明

1．数据来历

1）极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云辦事平台的行業数据收集及极光iAPP平台针对各种挪動利用的持久监测，并连系大样本算法展开的数据發掘和统计阐發；2）其他正當采集的数据；3）极光调研，样本量 n=531。以上均系依据有關法令律例，經用户正當授权收集数据，同時颠末对数据脱敏後构成大数据阐發陈述。

2．数据周期

陈述总體時候段: 2019年1月-2020年3月

3．数据指标阐明

详细数据指标请参考各页标注。

极光JIGUANG所供给的数据信息系根据大样本数据抽样收集、小样本调研、数据模子展望及其他钻研法子估算、阐發得出。因為统计阐發范畴中的任何数据来历和技能法子均存在局限性，极光JIGUANG也不破例。极光JIGUANG根据上述法子所估算、阐發得出的数据信息仅供参考，极光JIGUANG不合错误上述数据信息的切确性、完备性、合用性和非侵权性做任何包管。任何機构或小我援用或基于上述数据信息所采纳的任何举措所酿成的法令後果均與极光JIGUANG無關，由此激發的相干争议或法令责任皆由举動人承當。

5．陈述其他阐明

极光数据钻研院後续将操纵本身的大数据能力，对各范畴举行更细致的阐發解读和贸易洞察，敬请減肥茶推薦,等待。

6．版权声明

本陈述為极光JIGUANG所作，陈述中所有的文字、圖片、表格均受相干的牌号和著作权的法令所庇护，部門内容收集于公然信息，所有权為原著作者所有。未經本公司书面允许，任何组织和小我不得以任何情势复制或通报。任何未經授权利用本陈述的相干贸易举動都将违背《中华人民共和國著作权法》和其他法令律例的划定。